首先，企業宣傳片是以傳達廣告信息、服務於商業行為為目的，因此，企業宣傳片的成功與否，根本上取決於它對於商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視企業宣傳片、要求企業宣傳片並不完全恰當。無論是在創作，還是鑒賞壹幅企業宣傳片作品的時候，牢記企業宣傳片的身份壹壹它終究是商品銷售環節中的壹環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的第壹任務。因此，只要在銷售環節中起到積極作用的企業宣傳片，它就是成功的、優秀的企業宣傳片。