數字營銷行業最早被列入廣告營銷範疇，沒有專門的媒體公司。作為壹家大型國際廣告公司，BBDO、智威湯遜、李奧·貝納和麥肯都有類似的服務，但都不是主營業務。在中國引進數字營銷的知名外資企業有中科精工傳媒、優科廣告和日本唐。國內本地化，並正在努力成為功能更全的全網電子商務數字營銷平臺的有:優客。
馬克·普裏查德(Marc Pritchard)講述，把所有的數字工具、技術和平臺都視為數字營銷的營銷理念是錯誤的，基於工具和渠道的營銷理念是死的。
國內的數字營銷，互聯網尤其是移動互聯網帶來的變化讓人措手不及。渠道越來越多，管理甲方的品牌公司越來越難，乙方的各種代理公司也是苦不堪言。越來越多的事實證明，跟隨工具的營銷只能是被動的、無效的，所以工具導向的數字營銷是死的。