2008年8月25日，浙江衛視自成壹派的“中國藍”，藍色無邊，遠離家鄉，壹路藍天，春日藍夢天，綠水青山。它區別於其他以抽象色彩為主題的衛星電視臺，具有鮮明的頻道特色。它選擇的藍色散發著藝術人文氣息，是江南文化品質的本色，為浙江衛視增添了濃濃的人文氣息。確立“中國藍”的品牌定位後，浙江衛視以企業品牌理念運作，將其作為商品進行包裝和運營，全面構建和維護“藍”的品牌理念。
“文化+電視”作為浙江衛視“中國藍”的發展基因，不僅成為節目極具辨識度的品牌標簽，也成為“中國藍”內容品牌體系不斷創新的核心驅動力。