SWOT分析是對優勢和劣勢的綜合分析，也稱為TOWS分析、態勢分析和Dawes矩陣。常用於企業制定戰略和分析競爭對手，現在也用於產品分析和產品機會評估。SWOT是數據分析師必須掌握的數據分析方法。
在SWOT中，S(優勢)是優勢，W(劣勢)是劣勢，O(機會)是機遇，T(威脅)是威脅。按照企業競爭戰略的完整概念，戰略應該是企業能做什麽和能做什麽的有機結合，即壹個組織的優勢和劣勢以及環境的機會和威脅。
從某種意義上說，SWOT分析法屬於企業內部分析方法，需要企業的數據分析部門根據企業自身條件，在既定的範圍內進行數據分析。著名競爭戰略專家邁克爾·波特(Michael Porter)提出的競爭理論，從產業結構的角度對企業的“可能”方面進行了透徹的分析和解釋，而基於能力的管理學家則利用價值鏈解構企業的價值創造過程，註重對公司資源和能力的分析。
SWOT分析方法就是在此基礎上形成的，數據分析人員也比較熟悉。