但對於大部分文案來說，整體市場是固定的，營銷策劃會更側重於市場，而文案會更側重於目標群體、競爭對手、賣點的分析。
目標群體畫像越具體，相應的營銷活動和文案就越有針對性，效果也就越好。
s(強項)是優勢:主要分析企業最擅長的優勢，如成本、產品、營銷、渠道等；我們公司能做哪些我們的競爭對手做不到的事情？
w(弱點)是劣勢:主要分析企業本身不擅長的地方和缺陷，競爭對手做得好的地方和做得不好的地方。或者客戶離職原因，近期失敗案例及原因。
o(機會)是機會:
外部產品、渠道、營銷存在哪些機會；公司內部短、中、長期規劃目標的機會在哪裏？
t(威脅)是威脅:客觀經濟環境、行業發展、政策等方面是否會對企業發展不利；最近的威脅在哪裏，是否有機會避免它們。
把自己的價值觀壹壹列出來，和競爭對手比較，找出不同之處。
利益明確？這個產品很獨特，有利於銷售。