法律分析：在抖音上曝光不良商家，是合法的，這個是可以提醒大家警惕這種不良商家，這種行為是合法的。
法律依據：《中華人民***和國消費者權益保護法》 第三十九條 消費者在購買、使用商品或者接受服務時，其合法權益受到損害，因原企業分立、合並的，可以向變更後承受其權利義務的企業要求賠償。