中國品牌的國際化應該說是在改革開放進入新局面的90年代之前就開始了。很多國外品牌進入中國，中國因為自身的成本優勢率先走出國門，在國外獲得了壹定的品牌地位。後來，隨著國內壹些IT企業的崛起，如華為、中興等，其產品和服務也因為在技術研究和創新方面的優勢而進入國際市場。當然，聯想收購IBM PC業務是最具象征意義的壹筆，這也進壹步奠定了中國品牌成為國際化中國的征程。此外，中國的壹些大型國有壟斷企業，如中國石油、中國移動等，由於其超額利潤，在品牌建設方面取得了巨大成功，獲得了非常高的國際品牌價值。