初愛牛牛奶粉是獨立的品牌，屬於蒙牛旗下。它的奶源來自黃金奶源帶的自家牧場，采用生牛乳壹次成粉，新鮮程度較好。
這款奶粉還添加了OPO結構脂、益生元組合和牛磺酸等常規強化配方，以及葉黃素和乳鐵蛋白等特色強化配方，在寶寶腸道、免疫力、視力以及大腦發育等方面有積極作用。