1996年，重慶登康口腔護理用品股份有限公司和全球性“品牌管家”奧美整合行銷傳播公司合作，提煉出了“冷熱酸甜，想吃就吃”的經典廣告口號。2001年，完成了公司全新的企業CI系統。
公司堅持“用戶至上、 生產報國、光明正大、愛崗敬業、誠信團結、崇高品德、科技創新、追求卓越”的登康精神； 以“關心您的口腔健康”為企業使命， 以“專業精神 + 關心與熱忱致力於清潔、健康類產品的研究與行銷”為經營目標； 以“壹流質量，精益求精；壹流服務，用戶至上”為質量方針； 奉行“德才兼備，任人唯賢”的人才觀， 以“匯聚英才，創造精品”為發展策略，為提高中國乃至世界人民的口腔健康水平而努力拼搏！