市場調查的作用如下:1 .市場調研報告是企業了解市場動態的窗口。有助於企業掌握市場動態，如市場供求、最新市場動態、消費者需求及其產品的銷售情況等。二是為企業客觀判斷自身競爭力，調整經營決策、產品開發和生產計劃提供了依據。企業要想知道自己在市場競爭中的地位，就必須做市場調研，從市場調研報告中獲取準確的信息。企業的領導在考慮新產品的開發，決定產品的生產數量、品種、顏色時，也要先做市場調查。第三，有助於整體宣傳策略，為企業的市場定位和產品推廣提供信息和支持。四、通過市場調研獲得的信息，除了了解當前的市場形勢外，還可以預測市場變化的趨勢，從而提前對企業的應對做出計劃和安排，充分利用市場變化，為企業謀取利益。
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