1，廣告改革重在傳播。
耐克早期的廣告作品主要是宣傳產品的技術優勢，所以品牌定位於當時正規的競技體育選手市場。這壹時期耐克的廣告並不是真正的傳播，耐克的傳播廣告是在其“廣告改革”中產生的。
2、崇拜與對話:* *溝通。
耐克拓展市場的主要突破口是青年市場。針對年輕消費者的這壹特點，耐克體育“明星攻勢”先後與壹些著名的、受歡迎的體育明星簽約。
3.自我和自尊:價值交流
耐克在女裝市場的廣告更是別出心裁。思尚營銷表明，耐克進入女裝市場比銳步晚，但其廣告文字深情、雋永、柔和卻充滿了感人的關懷和希望。