“紅海戰略”和“藍海戰略”的概念是由W. Money提出的。金教授和芮妮·莫伯尼教授在他們的著作《藍海戰略》中首次提出了這壹概念。簡單來說，紅海戰略象征著企業在需求增長緩慢甚至萎縮的傳統市場空間采取的白熱化競爭行為。紅海戰略是緊盯競爭對手的血腥競爭戰略。藍海戰略象征著企業跳出傳統市場空間，開拓新市場、新競爭力的戰略思維。藍海戰略是壹種緊盯潛在市場並試圖創新的競爭戰略。從紅海戰略到藍海戰略，企業的視角從既定結構下的定位選擇轉變為市場結構的變化。
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