如果說以前的紅旗服務國事是壹種“任務”，那麽現在的情況可能就不太壹樣了。2016年11月，紅旗品牌從壹汽轎車剝離，開始獨立發展。從此之後，品牌重塑、進軍私人消費市場成為紅旗新戰略的重中之重。
從產品譜系來說，新紅旗將產品線梳理為L、S、H、Q四大類別，分別對應新高尚至尊車、新高尚轎跑車、新高尚主流車、新高尚商務出行車，預計在2025年前推出17款全新產品。2019年紅旗銷量突破10萬輛大關，同比增長超過200%，成為暗淡車市背景下的壹道強光。在這其中，紅旗H5憑借A級車的售價和B級車的品質，深受用戶青睞，貢獻了2019紅旗年度銷量的壹半。