跨境電商平臺追討廣告費是合法的。根據合同法、廣告法等相關法律規定，廣告費是廣告服務的報酬。跨境電商平臺作為提供廣告服務的壹方，有權要求支付廣告費。平臺通常會與廣告主簽訂廣告合作協議，明確廣告費條款和支付方式。如果廣告主未按合同約定支付廣告費，平臺有權追回合法應得的費用。