安利采用直銷的商業模式。產品從工廠生產出來，通過經銷商、直銷商或專賣店直接交付給客戶，減少了中間流通環節，保證了其售前、售中、售後服務，讓客戶得到更好的服務。安利的銷售模式被認為是最好的營銷模式。美國哈佛大學把安利的獎金制度作為MBA案例讓學生學習。中國人民大學MBA營銷卷也收錄了安利的營銷模式，日本早稻田大學也收錄了，可見其市場價值和學術認可度之高。
現代直銷是壹種結合了直銷原理和電子商務先進管理手段的復合營銷模式。
安利壹直是直銷行業的佼佼者。
但也有人認為安利是“合法的傳銷”，也有人歪曲安利的制度來推廣。
那麽安利屬於哪種營銷方式呢？