第三，“小即是美。”這是馬雲的壹句令人驚訝的話，他創立了中國最大的互聯網公司之壹。在中國，沒有多少人為小企業唱贊歌。阿裏巴巴是由很多小企業支撐的，這些小企業離不開阿裏巴巴。在美國，電子商務只是企業的“甜點”，而在中國，電子商務才是“主菜”。馬雲認為，中國的未來在於大量小企業的出現。中國最需要的是提供大量的就業崗位。能提供大量就業崗位的是小企業，而不是阿裏巴巴這樣的大企業。
技術只是工具，股東最不重要，小企業比大企業強。這是馬雲獨特的經營理念，也是馬雲能夠建立中國最大的電子商務和在線支付平臺的部分原因。