1. 可能是由於市場競爭激烈，平臺對於商家的審核標準也在不斷提高。商家在提交審核材料時可能存在不完整、不真實等問題，導致審核未通過。
2. 商家的字號名稱不規範、註冊地址與實際地址不符、營業執照不清晰不完整等原因也可能導致審核失敗。
如果商家的審核未通過，平臺會給出相應的整改提示。商家需要根據提示，修改並完善相關信息，然後再次提交審核。