蒙牛於2023年6月26日召開了“初愛牛牛”新品上市發布會，意味著“初愛牛牛”上市了，截止到2024年1月13日，蒙牛初愛牛牛上市了201天。
“初愛牛牛”含有“高含量乳鐵蛋白”，配方以“MLCT結構脂+新型OPO”為核心，輔以水解乳清蛋白、CPP兩大營養成分，促進嬰兒胃腸道的脂肪消化吸收。