廣義上的“品牌”是壹種具有經濟價值的無形資產，其差異性通過抽象的、獨特的、可識別的心智概念表現出來，從而在人們的意識中占據壹定的地位。品牌建設是長期的。
狹義的“品牌”是壹種兼具內在和外在特征的“標準”或“規則”。它是通過對概念、行為、視覺、聽覺的標準化和規範化，使之具有獨特性、價值性、長期性和認知性的壹種識別系統的總稱。這個系統也叫CIS(企業識別系統)。
擴展數據品牌戰略有四種典型類型:
1，需求導向，比如寶潔就是典型代表。
2、以產品為中心，如蘋果電腦就是典型代表。
3，以品類為中心，比如加多寶紅罐王老吉就有這個特點。
4.以市場為導向，比如娃哈哈。
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