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品牌的定義是什麽?

品牌是指消費者對產品和產品系列的認知。

廣義上的“品牌”是壹種具有經濟價值的無形資產,其差異性通過抽象的、獨特的、可識別的心智概念表現出來,從而在人們的意識中占據壹定的地位。品牌建設是長期的。

狹義的“品牌”是壹種兼具內在和外在特征的“標準”或“規則”。它是通過對概念、行為、視覺、聽覺的標準化和規範化,使之具有獨特性、價值性、長期性和認知性的壹種識別系統的總稱。這個系統也叫CIS(企業識別系統)。

擴展數據品牌戰略有四種典型類型:

1,需求導向,比如寶潔就是典型代表。

2、以產品為中心,如蘋果電腦就是典型代表。

3,以品類為中心,比如加多寶紅罐王老吉就有這個特點。

4.以市場為導向,比如娃哈哈。

百度百科-品牌(名詞詞匯)

百度百科-品牌戰略

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