企業並購估價的難題在對於企業整體的估價相對於個別資產投資的估價要復雜得多。並購估價是指買賣雙方對標的(股權或資產)購入或出售作出的價值判斷。目標企業估價取決於並購企業對其未來收益的大小和時間的預期。對目標企業的估值可能因預測不當而不準確。這暴露了並購企業的估值風險，其大小取決於並購企業所用信息的質量，而信息質量又取決於目標企業是上市企業還是非上市企業，並購企業是敵意的還是善意的，以及準備並購和目標企業並購前審計的時間。企業並購估價本質上是壹種主觀判斷，但並不是可以隨意定價的，必須遵循壹定的科學依據。
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