在工商管理機關核準企業名稱時，行政區劃、行業、組織形式壹般都已經確定，只有字號需要選擇確定，並經核準。企業名稱如同人的名字，壹般人都希望通過好的名字引起相關公眾的註意，在使用中形成自己的品牌，並且企業名稱（字號部分）本身就是受法律保護的權利。但使用不當，則會給自己帶來巨大的風險，特別是，有些企業在設立過程中出於“搭他人便車”的動機，有意無意地讓自己的企業字號與他人的企業字號、商標等相似甚至相同，這往往會給自己的企業帶來意想不到的侵權風險。