知識產權，可點石成金。對於企業來說，知識產權就是生命線，若企業不重視知識產權，直接影響到企業的發展，對於新品的推廣來說，知識產權更是卻關系到法律風險、生存風險的雙刃利劍。壹方面，如果知識產權保護不到位，新產品的技術就有可能被他人合法擁有。另壹方面，如果盲目推廣，有可能侵犯他人的知識產權，企業就要承擔壹定的法律責任。
企業知識產權主要包含：專利、商標、著作權。企業應對新產品做相應的知識產權保護，從而更有利的開拓市場。