中國品牌的國際化應該說開始於90年代前，那個時候改革開放進行到壹個新的局面，國外的很多品牌進入中國，中國因為自己的成本優勢，壹些家電制造業率先走出國門，並在國外獲得了壹定的品牌地位。 後來隨著中國壹些IT企業的崛起，如華為、中興等，因技術研發和創新方面保持優勢，也把產品和服務打入國際市場，當然最具有標誌性意義的莫過於聯想對IBM PC業務的收購，更加奠定了中國品牌國際華的征程。另外，由於中國壹些國有大型壟斷企業如中國石油、中國移動因為其壟斷性所帶來的超額利潤，也在品牌建設方面獲得了比較大的成功，並獲得非常高的國際品牌價值。