1.提高品牌的認知度。
確定組成品牌的元素或標誌，如品牌名稱、網址、符號、文字、代言人、標語、口號、包裝、標記等。
如果廣告預算有限，須用有吸引力的包裝和創新的產品來提高認知度
2.思考品牌的意義，包括：
（1）品牌代表的是何種產品，提供的核心價值為何，滿足的需求有哪些
（2）品牌如何使這些產品更出眾，以及消費者記憶中應留下哪些強烈、有利、獨特的品牌聯想
如妮維雅從最初的面霜品牌延伸到目前的護膚和個人護理品牌，靠的就是認真設計和實施品牌延伸，在廣泛的領域加強妮維雅品牌關於“溫和|”、“輕柔”、“關懷”的品牌承諾
3.適時的關註品牌的發展方向
根據消費者品味和喜好的改變，競爭對手或新技術的出現，市場環境的新變化來適時的變動品牌的發展方向，確保不被市場淘汰。