IP即知識產權的縮寫，狹義的IP通常是指具有版權的作品，例如文學作品、影視作品、發明、發現、特定的文化?等等。
不過在營銷中經常被用來指代能夠帶來流量或轉換為實際收益的故事、情懷、氛圍甚至是謠言、地下文化等非主流的信息載體。