反不正當競爭法中的商業道德是判定行為正當性的重要標準，科學認定商業道德對規制新型不正當競爭行為大有裨益。司法實踐中分別以誠實信用原則、行業自律慣例和創設具體細則三條路徑來認定商業道德，然而這三條路徑均受到不同程度的批判。對此，從立法史、文義解釋與域外實踐的視角檢視之，可從誠實信用原則的角度詮釋商業道德。鑒於行業自律慣例是行業***同體慣常做法與公認標準的體現，與商業道德的源起、內在表征壹致，故可輔佐認定商業道德，但應嚴格限定其適用條件。面對新興行業競爭規則的匱乏，應允許司法能動地提煉商業道德的具化規則，但其須契合競爭法的基本理念、註重多方主體的利益衡量且以必要的案例群與充分論證為基礎。
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