IP是知識產權的縮寫。狹義的IP通常是指有版權的作品，如文學作品、影視作品、發明、發現、特定文化？等壹下。
但在營銷中，往往用來指故事、情懷、氛圍甚至謠言、地下文化等能夠帶來流量或轉化為實際利益的非主流信息載體。