IP英文全稱intellectualproperty，即為知識產權。
本文所說的IP，指的是具有壹定影響力的、有延展性的品牌形象等知識產權，通過IP授權、聯名/跨界合作、出版、衍生品開發、展覽活動、影視漫畫改編等渠道和形式，幫助IP所有者獲得巨大的營收。
在形態上，IP可以是：
-視覺形態：視覺形象、表情包、漫畫、動漫、插畫、藝術作品、遊戲、影視作品等
-文字形態：角色、故事集、直播貼、小說、劇本等
-線下活動形態：展覽、pop-up、市集、聚會/派對/沙龍、講座、戲劇/演出、音樂節、藝術節等
-機構形態：有大量精品內容的機構，如故宮、大英博物館、梵高博物館、國家地理、HBO、Netflix