“中國制造”並非沒有名牌，遠有徽墨歙硯、茅臺西鳳，近有方正照排、海爾冰箱，問題是目前還顯得勢單力薄。據國家發改委統計，我國出口的服裝，有自己品牌的尚不足10%，大都是貼牌生產或來料加工。到東南沿海的壹些小城鎮看壹看，不少企業的“中國制造”實際上是給國外名牌打工，生產能力很強，利潤回報不高。
品牌的魔力為何如此巨大？是因為全球競爭日趨激烈，在越來越多樣化、個性化、細分化和復雜化的買方市場，只有針對對手尚未顧及的消費需求，達到對手無法達到的質量水平，提供對手難以提供的使用功能，傳播獨樹壹幟的文化理念，以此立起響亮的品牌，方能在同類產品中鶴立雞群，立於不敗之地。