任何廣告詞都是由文字組合而成的，文字組合要想受到知識產權的保護，無非兩種途徑申請註冊商標與構成著作權。首先，根據《商標法》及實施條例，文字組合必須達到壹定的顯著性才能申請註冊商標，而廣告詞往往字數過長，內容描述的往往是商品的品質，而非商品的來源，這樣就不符合顯著性要求。其次，根據《著作權法》及實施條例，文字表達必須要有獨創性，體現出足夠的智力成果，這樣才可能受到著作權法的保護。相對而言，廣告詞更容易受到著作權的保護。
在廣告詞的內容上，企業應註意體現文字表達的獨創性，而不要只是簡單的拼湊，或使用過多的成語或既成用語；同時，由於廣告詞有誰創作，在舉證上通常較為困難，企業可以考慮在廣告詞發布之前，先進行相應的版權登記，以確定自身著作權人地位。
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