阿裏巴巴首席平臺治理官鄭俊芳表示，假貨已經嚴重損害了社會經濟的良性健康發展，阿裏巴巴除了在線上打假、組建大數據打假聯盟幫品牌打假、聯合執法機關端掉線下窩點、呼籲嚴刑峻法加大打擊外，也不會放棄法律賦予的民事手段，總之將窮盡壹切方式繼續追殺假貨分子。
日前，為進壹步打擊商家售假行為，淘寶網對於出售假冒商品的規則有做壹些修改。新規則關於賣家出售假冒、盜版商品且行為特別嚴重的認定，增加了壹種判定情形。如果同壹個淘寶知識產權保護平臺的用戶就同壹權利對同壹賣家連續投訴三次，而且三次投訴都成立了，淘寶網將判定被投訴賣家大量出售假冒、盜版商品。被投訴的賣家將根據規定扣除48分。淘寶網還強調，如果商家在三天內被重復投訴，即使售假行為被判定成立，但僅算作違規壹次。淘寶關於售假的認定和處罰的新規則將於2015年1月1日正式生效，下圖是該規則具體的變更內容。