品牌是壹個漢字，拼音為pǐnpái，指的是消費者對產品和產品系列的認知程度。廣義上的“品牌”是壹種具有經濟價值的無形資產，其差異性通過抽象的、獨特的、可識別的心智概念表現出來，從而在人們的意識中占據壹定的地位。品牌建設是長期的。狹義的“品牌”是壹種兼具內在和外在特征的“標準”或“規則”。它是通過對概念、行為、視覺、聽覺的標準化和規範化，使之具有獨特性、價值性、長期性和認知性的壹種識別系統的總稱。這個系統也叫做CIS(企業識別系統)。