是品牌購並,相比品牌開發是壹種極為迅速的品牌組合建立方法,指企業通過購並其它品牌以獲得其它品牌的市場地位和品牌資產,增強自己的實力。在品牌經營時代,並購往往帶有品牌擴張的目的。
四種典型的並購模式中,吉利並購沃爾沃案占其三。首當其沖的應該是Branding(品牌收購),其次是IP(知識產權收購),也應該有壹點IMC(internationalmarketingchannel)的意思。
品牌收購形式
橫向並購
橫向並購是指同屬於壹個產業或行業的品牌,或產品處於同壹市場的品牌之間發生的並購行為。橫向並購可以擴大同類產品的生產規模,降低生產成本,消除競爭,提高市場占有率。
縱向並購
縱向並購是指生產過程或經營環節緊密相關的品之間的並購行為。縱向並購可以加速品牌生產流程,節約運輸、倉儲等費用。