比如歷史原因引發的“南北稻香村之爭”，兩家企業都是公認的中華老字號企業。蘇稻主要在南方市場，而北稻深度介入北京市場，打官司並不矛盾。互聯網經濟的興起打破了兩家企業原有的地域格局，曠日持久的商標權之爭不僅增加了企業的成本，也對其長期穩定健康發展造成不利影響。
此外，隨著我國經濟水平的日益提高，無數投機取巧的企業想要獲得更多的利潤，而不是專註於紮紮實實地做產品，他們選擇了冒充老字號的捷徑，於是大量的假冒偽劣產品被生產和銷售，山寨產品的出現對老字號造成了沈重的打擊，使質量過硬的老字號形象跌下神壇。