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如何給壹個老品牌做品牌?

商標作為壹種重要的知識產權,不僅是壹種標誌,也是企業的無形資產。如今,每壹個老字號都是經過持續多年的洗禮而成就的。對於老字號企業來說,企業價值是企業發展的關鍵部分,品牌價值不容忽視。隨著經濟的發展,越來越多的老字號企業發生商標使用權糾紛。

比如歷史原因引發的“南北稻香村之爭”,兩家企業都是公認的中華老字號企業。蘇稻主要在南方市場,而北稻深度介入北京市場,打官司並不矛盾。互聯網經濟的興起打破了兩家企業原有的地域格局,曠日持久的商標權之爭不僅增加了企業的成本,也對其長期穩定健康發展造成不利影響。

此外,隨著我國經濟水平的日益提高,無數投機取巧的企業想要獲得更多的利潤,而不是專註於紮紮實實地做產品,他們選擇了冒充老字號的捷徑,於是大量的假冒偽劣產品被生產和銷售,山寨產品的出現對老字號造成了沈重的打擊,使質量過硬的老字號形象跌下神壇。

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