談及策劃本市首次商標拍賣的初衷，本次拍賣的總策劃趙表示，是受到美國“中國長城”商標被搶註的“刺激”。他介紹，“中國長城”的中文標識已經刊登在美國政府第386號官方公告中。申請人是洛杉磯公民，申請類別是服裝。2006年9月獲得美國政府知識產權部門批準，保護期10年，可自由延長。“商標在美國獲得批準後，在中國標有‘長城’字樣或圖案的相同或類似商品，很可能在進入美國時遭到知識產權壁壘的拒絕，甚至被起訴商標侵權。”
根據2008年國家旅遊局的消息，我國各旅遊景區的商標知識產權只有10%得到註冊和保護。時至今日，仍有許多著名景區擁有巨大的無形資產，卻沒有采取措施保護商標，讓人痛心。知名景點被搶註的案例層出不窮。
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