根據中國規劃院、中國策劃學會聯合制定並經國家知識產權局批準的中國首部《策劃師資格標準》，品牌策劃師由中國規劃院、中國策劃學會根據市場發展需要組織專家評出，從事品牌策劃、參加品牌策劃師資格培訓並取得品牌策劃師職業資格證書的人員。中國策劃學會、中國策劃學會對品牌策劃人的定義是:品牌策劃人是指具有良好的職業道德，能夠運用策劃的基本知識、方法和手段，以及全面的策劃執行能力和豐富的實踐經驗，通過品牌中競爭對手的否定、差異和距離，引導目標群體的選擇，為企業形象和產品品牌提供整體策劃服務，在消費者和企業品牌、產品品牌之間形成統壹價值，策劃業績突出的人。
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