蘋果品牌的提升主要靠創新，不是靠技術，而是靠商業模式。
第壹個是蘋果體驗店。這個網站的分析太多了，這裏就不說了。
第二個是蘋果的iTune和AppStore平臺，這兩個平臺有效整合了整個產業鏈，讓參與其中的每壹個人受益，而蘋果自己則專註於搭建平臺。
以iTune為例，消費者獲得了更高效的購買方式，不需要為壹兩首喜歡的歌曲購買整張唱片。對於知識產權人(歌手、唱片公司)來說，他們的知識產權得到了保護，同時也獲得了更好的推廣銷售平臺；對於蘋果本身來說，可以通過平臺的營收獲得穩定的利潤。
當消費者和知識產權所有者從中受益後，他們會利用自己的社交網絡來推廣這個平臺，以實現自身利益的最大化。這樣蘋果分散了推廣的壓力，卻得到了最好的推廣效果。正如《六韜》所言:“得同天下者得天下，善天下者失天下。”這才是蘋果從優秀走向偉大的真正原因。