IP形象是代表企業的擬人化形象，即是擬人形象就需要賦予性格，不然就只是包裝袋上的人形商標。而要賦予性格，就需要人設、需要情景、需要劇情。
IP以內容為基礎，依托產品而存在，IP的連接往往是無界的。普通來說就是將已知或未知的生物動物植物等結合品牌文化設計成符合品牌特質的卡通形象，並賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標簽，簡稱為卡通IP形象設計，屬於品牌vi設計中的壹部分。