隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閑需要，為旅遊業提供了轉型新動能。
專家表示，中國旅遊經歷了交通革命、技術革命和消費革命，正面臨著第四次革命，IP意味著價值創造和獲取方式的變化，圍繞人員要素流動，形成效率提升和體驗深化，影視娛樂IP與旅遊業存在天然的***性基因，作為頂級的內容營銷IP，可以極大地賦能旅遊目的地建設。
近年來，休閑度假酒店、特色民宿呈爆發式增長，松贊酒店創始人白瑪多吉結合本土文化，在絲綢之路上打造美宿IP，很多不同情懷的酒店各具特色，研究和實踐體驗產業。旅遊具有先天的體驗特質，所以將最早走向體驗產業、包括體驗經濟。
隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閑需要，為旅遊業提供了轉型新動能。