1. 優勢：專家所擁有的專業市場知識，對自然資源的獨有進入性，專利權，新穎的創新的產品或服務，企業地理位置優越，由於自主知識產權所獲得的成本優勢，質量流程與控制優勢，品牌和聲譽優勢
2. 劣勢：缺乏市場知識與經驗，無差別的產品和服務（與對手相比較），企業地理位置較差，競爭對手進入分銷渠道的優先地位，產品或服務質量低下，聲譽破壞
3. 機會：發展中的新興市場（中國、互聯網），並購合資和戰略聯盟，進入具有吸引力的新的細分市場，新的國際市場，政府規則放寬，國際貿易壁壘消除，某壹市場的領導者力量薄弱
4. 威脅：自己的市場上出現新的競爭對手，價格戰，競爭對手發明新穎的創新性的替代產品或服務，出現新的貿易壁壘，針對自己產品或服務的潛在稅務負擔