自帶流量是指壹個IP的背後必然有壹群鐵桿粉絲，或者叫信任的流量。
人格化是指壹般標誌和特征，帶有人的行為傾向，是事物賦予人類或人的品格，人格化壹詞，又稱人性化或擬人化，比如杜蕾斯，是款產品，但在互聯網上還有壹個擬人化的稱呼叫肚肚，再比如三只松鼠鼠，小美鼠，小酷鼠，小賤，他們都是擬人化的形象。
邏輯思維的創始人羅振宇說，在互聯網時代，尤其是移動互聯網時代，品牌是基於人格魅力帶來的信任與愛。
IP是品牌的去組織化和品牌化，簡單的理解就是把品牌進行擬人化，擬物化，情感化的溝通，包括品牌擁有的價值觀格調，等壹切能彰顯品牌差異化的元素總和，這個就是IP的定義。