其次，商標是企業的無形資產，也是消費者選擇產品或者服務的依據。好的企業不僅需要好的產品和服務，更需要好的商標，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為註冊了商標，才能受到法律保護。可口可樂、海爾既使壹夜之間失去所有財產，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產，商標已遠遠超過其有形資產。商標是企業產品的護身符，防止商標被搶註的關鍵是有強烈的商標意識及商標註冊的超前意識。作為商標擁有者的企業，還要學會運用商標策略，註重把商標和有關技術保護結合起來。商標作為重要的知識產權，與企業的技術管理和科技投入密切相關，它的保護離不開知識產權法規的多方位、多層次的保護。其次，“註冊商標”是企業產品進入市場的“準入證”，根據國家部委有關規定：企業產品（包括工業產品和農副產品）進入商場、超市等銷售部門，應當具備註冊商標，否則，應當以“三無產品”對待，不得進入知名商場、超市，也就是說，不具備註冊商標的商品只能是“地灘貨”，所以，千萬不要小看她。
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