2008年4月22日，騰訊集團副總裁、閱文集團CEO兼騰訊影業CEO、毛焰娛樂非執行董事程武提出，新文創是在“泛娛樂”基礎上的進壹步升級，是騰訊在文化維度的全新戰略思維。騰訊遊戲也是新文創戰略下的重要實踐者之壹。
遊戲文化:
泛娛樂是指基於互聯網和移動互聯網，打造明星IP(知識產權)的粉絲經濟。它的核心是IP，可以是壹個故事，壹個人物，也可以是大量用戶喜歡的任何東西。這壹概念由騰訊集團副總裁程武於2011首次提出，並於2015發展成為業界公認的“互聯網發展八大趨勢之壹”。
2018騰訊集團副總裁、閱文集團CEO兼騰訊影業CEO、毛焰娛樂非執行董事程武在UP2018騰訊新文創生態大會上表示，“要從泛娛樂升級到新文創。”