1、消費者可以就假商品要求經營商或者生產商退款並賠償。
2、對於侵害知識產權的行為，商標權使用者可以要求經營商或者生產商承擔侵權責任。
3、對於以電商形式進行銷售的經營者，因銷售假冒產品可能會給網絡合作平臺造成商譽上的侵害。此時，網絡平臺也可以要求該經營者承擔違約責任。