虛假宣傳是指在商業活動中經營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。虛假宣傳違反誠實信用原則，違反公認的商業準則，是壹種嚴重的不正當競爭行為。不過並非任何虛假宣傳行為都具有民事訴訟的可訴性,只有滿足虛假宣傳行為的基本構成要件,同時又對經營者造成直接損害的,該經營者才有權利提起民事訴訟。如果未給當事人造成直接損害，則其對此虛假宣傳行為不能提起民事訴訟，但可以向行政管理機關進行投訴、舉報、通過行政管理途徑及時制止行為人的虛假宣傳。