2010年7月，意大利對外貿易委員會在北京設立了知識產權辦公室，經過了1年左右的收集調查，在中國市場上發現有60家假冒意大利品牌的企業。這些“偽意大利品牌”的市場主體包括中國大陸、港臺地區以及韓國的企業。它們在宣傳時號稱自己是來自意大利的品牌，但這些品牌在意大利根本不存在。
從2011年下半年開始，意大利對外貿易委員會旗下的知識產權部已經先後向中國國家知識產權局遞交了三批***30個“偽意大利”品牌，它們或宣稱產自意大利，或使用意大利國名、地名甚至國旗做產品名稱，打著“意大利”旗號誤導消費者，意方呼籲中國政府采取針對性措施。