關於作者
安妮塔·埃爾伯斯，哈佛商學院最年輕的得到終身教席的女性教授。
關於本書
這是壹本關於IP運營與產品管理方法的教科書，是翻轉長尾理論的重要巨作。由作者采訪了大量公司，收集了大量真實案例改編而成。
核心內容
第壹部分，IP是什麽。
第二部分，打造超級IP的四個步驟：投註爆款的原因、爆款的發行與營銷、如何投資超級明星及其回報、數字技術對爆款的影響。
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壹、什麽是IP
它的本義是知識產權。這裏是指壹個具有很強生命力和商業價值的、能跨媒介運營的符號。
二、投註爆款的原因
投資爆款其實和我們投資其它產品是壹樣的，對於產品的投資要集中，不要分散資源。雖然有著壹定的風險，但是高投入更容易帶來高回報。好的IP代表著賣點，代表著更多的投資方、更強的運營團隊來幫妳。妳拿到壹個好IP，就等於手上有了壹副好牌。
三、爆款的發行和營銷
娛樂產品的發行策略壹般有兩種：
1. 有限發行。它是對可能成功的潛力產品提供適度的營銷開支，然後利用現有的資源實行最高效的運作。簡單說就是，先吸引壹小部分人，先打好壹個擁有壹小部分人的群眾基礎。
2. 大規模的發行，也叫做主流發行。特點是全面、大規模、火力全開的全網覆蓋，它比有限發行更容易成功。因為宣傳的範圍比較廣，鋪天蓋地的，妳想不知道都難。
四、如何投資超級明星及其回報
1. 投資巨星
娛樂產品的壹項重要組成部分就是明星。很多時候，我們就是沖著明星去看電影、電視劇，購買產品的。許多明星自己就是品牌，是IP。他們有自己的資源、粉絲，能幫助實現IP到利潤的轉化。產品的潛在觀眾群越龐大，可利用的收益渠道越豐富。
2. 巨星的回報
超級明星能為產品帶來收益和名氣，創造利潤，但成本也是相當高的。那拿什麽來和明星的人氣抗衡呢？答案是IP的人氣。IP可以成就明星，也可以保證企業的利益不被明星瓜分太多，以獲得更多利益。
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