中國電視劇的產業生態與文化生態。
馮？激烈的
來源:《解放軍藝術學院學報》第4期，2012。
摘要:中國電視劇在21世紀新十年蓬勃發展，產業生態和文化生態越來越受關註。但兩者的互動關系在壹定程度上被擱置了，這是中國電視劇健康發展的關鍵，必須整體考慮。可以從正確認識制播體制改革、充分重視劇本題材創意、合理選擇投融資策略、妥善應對政府新規出臺四個方面來探討中國電視劇產業價值鏈與文化價值鏈的關系。電視劇藝術的發展不僅需要改進運作模式、加大資金投入，還需要增強創作關懷、深化文化內涵。中國電視劇若能實現從資本邏輯導向向文化邏輯導向的戰略轉型，不僅意味著踐行“以文表道，以文化人”的藝術使命，更意味著推動產業生態與文化生態之間的產業升級。
接近？鑰匙？詞:電視劇/產業價值鏈/文化導向/藝術使命
作者簡介:馮偉，中國傳媒大學藝術學博士後。
中國電視劇在21世紀新十年蓬勃發展的同時，也面臨著各種如影隨形的危機和責難。如果只是被大力推動電視劇產業的野心所鼓舞，顯然遠遠不能解決各個層面的實際問題。業界、學術界和相關決策層都意識到了這壹點，並積極進行深入探索。其中，電視劇的產業生態和文化生態受到越來越多的關註，並得到了清晰的解讀，在政策、實踐和理論上取得了進展，但它們之間的互動關系卻在壹定程度上被束之高閣，這是我國電視劇健康發展的關鍵，亟待系統深入的研究。兩者之間不是壹種關系，而是有密切的正相關關系，必須整體考慮。
2003年至今，中國電視劇年發行量超過654.38+0，000集，共489集654.38+0，003，865.438+0。國家廣電總局也於次年在官網發布了《關於發放年度全國電視劇許可證的通知》(見表1，相關統計數據根據廣電總局官網數字重新計算)。值得註意的是，現實題材占比壹直占據首位，但口碑效應卻長期沒有明顯超越歷史題材(包括重大題材)。這恐怕不是從行業角度的單向思考，或者說借用過去的創作態度壹句話就能概括的問題。即使在電視劇形勢大好的時候，政策驅動的調整，成本驅動的失控，創意驅動的疲軟，觀眾驅動的良莠不齊，依然前途堪憂。壹方面，電視劇產量猛增，每年約有50%不準上映，沒有機會與觀眾見面；壹方面，電視劇供給不足，能買能播的佳作很少，破壞了產業結構，導致產業生態失衡。更重要的是，這種產業生態的失衡，其糾結主要可以歸結為電視劇的文化生態問題，即文化生態的失衡，如娛樂化、內容雷同、經典解構、文化缺失等等。同時，新世紀以來，電視劇受到了其他類型電視節目的巨大變革和創新以及海量互動新媒體內容的興起，逐漸侵蝕了傳統媒體的激烈競爭環境。如何藝術地建構文化承載的現代形態，是電視劇創作需要認真審視的關鍵。加強優秀電視劇的比例，已經成為改善中國電視劇整體文化生態，進壹步平衡產業生態的必然舉措。
如果政策驅動者在變革中走向完善，成本驅動者在監管中走向穩健，創作驅動者在創新中走向多元，觀眾驅動者在細分中走向清晰，這將極大地有利於電視劇制作方和播出方構建電視劇產業價值鏈的良性循環。到目前為止，就中國電視劇產業價值鏈與文化價值鏈的博弈而言，以下四個趨勢尤為重要，也是業界和學界持續關註的熱點。
壹個？從制播壹體化、制播分離到制播壹體化
電視劇的制作、發行和播出構成了電視劇產業價值鏈中的三個基本環節。由於中國電視劇行業仍以自產自銷的傳統發行模式占據主導地位，電視劇發行公司往往從屬於制作公司，也就是影視企業，制作、發行、播出構成了產業價值鏈的兩端。同時，原有的制播壹體化體制使得電視劇的制作、發行、播出無法發揮制衡功能。新媒體渠道、視聽渠道等發行渠道無法有效拓展。換句話說，政策體系不順暢導致的價值鏈邊界不清晰，阻礙了文化創意產業電視劇的發展。因此，制播分離的決定對理順電視劇產業價值鏈具有非同尋常的意義。這個決定可以把“單壹行動者”變成“產業行動者群體”，壹個長期封閉的價值圈可以構建壹個離散的、相互關聯的、不斷擴展的價值鏈。
2009年8月，國家廣電總局首次發布指導性政策文件《關於做好廣播電視制播分離改革工作的意見》。就目前的操作來看，對於電視臺來說，所謂的“分離”並不是帶來制播的“拆分”，而應該理解為“拆分制”，即電視臺的“壹臺兩制”--“將部分內容制作資源從現有業務體系中分離出來進行公司化改造，以增強其市場活力，讓無法進入市場的電視臺有可能流通。”(1)這將有助於提高體制內廣電機構實現產業資本和金融資本融合的可能性，促進產業升級發展，避免產業鏈上下遊惡性競爭。就民營電視制片商而言，中國電視劇的產業結構並沒有根本改變。然而，在新的價值鏈明確之後，價值鏈中的制片方、私人制片方以及電視轉播方之間的適當聯系成為了壹個需要深入討論的問題。這兩年制片方與播出方在新的層面上融合的呼聲越來越高。電視劇行業以電視臺為中心的投資、預購、定制、自制，逐漸成為再次尋求制播壹體化的壹種方式。
與此密切相關的是，2006年電視劇制作的管理模式由策劃轉變為備案和宣傳。這給了電視制作方最大的創作自由，當然也對制作方預測未來市場的能力提出了更大的挑戰。以家庭倫理劇為例，作為最受中國觀眾歡迎的題材選擇，無論電視劇市場如何變化，該類型劇從欲望(1990)開始就壹直火熱，但裏面講述的人生故事卻發生了巨大的變化。從1997的牽手到2001的讓愛做主和來來往往，再到2004年的中國式離婚和不要和陌生人說話，婚姻變得如履薄冰，無時無刻不讓人恐慌。2009年的《蝸居》雖然不能歸為壹部家庭倫理劇，但它觸動了人們最敏感的神經，因為它把第三者和房子聯系起來，為它找到了壹個強有力的理由。從2010到2011這兩年，“幸福”的回歸占據了主導地位，從金婚(2010)和金婚2010的幸福史詩到老板和金婚的幸福史詩。
在電視劇《從隱忍到寬容，從悲傷到積極快樂》的文化價值取向中，可以看到觀眾的強烈訴求改變了家庭倫理劇的創作走向。“只有改變單純的制作人模式，將觀眾這壹特殊元素融入到電視劇創作中，才能在觀眾的生存中激發電視劇藝術的生命魅力，永遠立於不敗之地。”(3)當壹部又壹部家庭倫理劇成為“話題劇”，其對觀眾日常生活的呼應和震撼，以及相應的在各種媒體渠道的熱播和熱議，促使電視劇的產業生態和文化生態從失衡走向平衡。然而，最近熱播的“後宮劇”卻以另壹種類型詮釋了令人不安的家庭倫理關系，其對現實生活的隱喻更需要警惕。
兩個？從導演中心制、制片人中心制到編劇中心制
從導演中心制到制片人中心制的轉變，充分代表了電視劇作為文化創意產業的最新定位。在這兩個結構中，主題創意即劇本創作處於核心制作環節，但編劇作為壹個群體卻是價值鏈中最薄弱的壹環。這顯然背離了知識產權時代的大趨勢。從2005年中國第壹家專業編劇公司成立到2010年中國第壹家編劇經紀公司成立，雖然編劇在產業價值鏈中的地位沒有根本改變，但種種跡象表明，編劇作為壹個群體已經有了自覺的發展。
電視劇題材創意的重要性不僅體現在產業價值鏈的流水源頭，更是文化價值鏈的智慧結晶。高質量的劇本可以很好地連接這兩個價值鏈，促進兩者之間的良性循環，同時激活電視劇的經濟和文化效率。無論是從電視劇制片方、播出方的戰略角度，還是從電視劇藝術的健康發展角度，增強編劇的創造力都是提升壹部電視劇競爭優勢的關鍵。作為壹項雖小但不斷增長的、最終能改變電視劇成本結構的價值活動，劇本創作的重要性不容忽視。編劇在電視劇產業價值鏈中經濟地位的合理保障，必然成為提升電視劇文化內涵的有利因素。
2008年2月24日，“中國電影編劇論壇”發表“2008編劇維權聲明”和“2008電影編劇自律公約”，102人簽名呼籲維護編劇合法權益。雖然這份聲明未能就編劇和制片方如何建立有效的合作關系提出措施，但這份標準化的產業協議還是對業界、學界和相關決策層產生了壹定的震動。這絕不是單兵作戰能達到的效果。2011年4月，中國廣播電視協會電視作家委員會在北京召開成立大會，首次有200多名成員。這是中國第壹個全國性的電視編劇組織。即使以編劇為中心的體制仍然是壹個遙遠的夢想，但這些小小的努力和進步顯然已經開始進壹步優化電視劇產業的價值鏈。電視劇文化最終何去何從，仍受社會-時代宏觀形勢的制約，但創作主體的上述自律措施，可直接影響政策主體、產業主體、觀眾主體的相應調整。這些措施對於文化價值鏈的優化和產業價值鏈與文化價值鏈的互動也是顯而易見的。
三個？關於投融資
目前我國電視劇的資金來源主要分為六大類，即自有資金、合作方投資、電視臺預購、銀行貸款、上市融資、政府贊助和獎勵資金。其中，後三類的比重與日俱增，上市融資正在掀起熱潮。中國電視劇產業正處於價值鏈重構的關鍵時期。中國電視制作中心等58家國有電視制作機構完成轉企改制，影視制作經營機構發展到近5000家。當前景變成“錢”景，華誼兄弟成為中國“第壹電影”後，華策影視成為中國“第壹電視劇”。根據萬得信息提供的資料，GICS分類(全球行業分類標準，Global？行業？分類？標準)包括17家公司，申銀國際分類(申銀國際證券研究所)包括22家公司，中國證券分類(中國證監會)包括22家公司。除去重復的公司，其實有40家，從對其經營範圍的描述來看，與電視劇制作播出直接相關的公司有10家。既有私企，也有國企(見表2)。
為保證經濟效益而過度壓低劇本和電視劇制作成本，壹定程度上造成了電視劇產業價值鏈的惡性循環。雖然上市的“錢”前景被看好，但確實有利於電視劇產業鏈的優化。但在電視劇制播成本整體上漲的今天，通過上市融資等渠道實施成本優先戰略來改善電視劇產業生態，顯然不是首選。電視制片方和播出方清楚地認識到差異化戰略是優化價值鏈的選擇，開始追求獨特的低成本資源和買方價值高的高成本資源的組合，以創造各方認可的價值和獨特成本的最大差異。這種差異化策略主要體現在創作策略上，其中主題創意的獨特性，也就是劇本的獨特性非常重要。壹味的低成本不利於提高劇本的獨特性。增加購買劇本的成本，獲得優質劇本，從而提高電視劇制片方的議價能力，吸引優秀演員，同時在壹定程度上可以議價，也可以不壹定要由著名演員主演來降低總成本，即通過采取差異化策略作用於成本。這樣，在優化電視劇產業價值鏈的過程中，劇本購買環節越來越受到重視。這恐怕也是編劇維權態度越來越強硬的根本原因。
從劇本主題的創意，可以進入文化價值鏈的思考。這個文化價值鏈應該生產的不是文化浮躁、文化投機帶來的“文化垃圾”，而是文化反思、文化創新帶來的文化精品。電視劇藝術具有文化和經濟特性，這意味著電視劇的產業屬性不能脫離其作為意識形態藝術載體之壹的文化屬性而獨立存在。“電視劇的文學劇本具有展現我們時代先進文化的文化意蘊和審美品格，具有創造指標時代、引領時代的審美價值，具有它應該具有的全面系統的現實社會功能。”(4)但是，壹部電視劇會產生誰的文化聲音，是壹個很復雜的問題。不僅要考慮電視制作方、播出方的選擇，還要考慮電視觀眾的選擇。熱播劇是壹個時代的經典文化文本，它不僅包含了講述者的文化和社會訴求，也反映了接受者的文化期待視野。那些成為“事件”的電視劇，不僅具有經典的藝術價值，更是作為民族精神和社會文化思潮的文化癥候的代言人，激起觀眾強烈的情感和心理* * *。這種* * *歌曲往往具有倫理意義上的文化效應。它追求不同類型的電視劇和不同維度的電視劇題材，展現各種亞文化群體獲得的不同文化認同和情感投射。
四個？論“娛樂限制令”和“廣播限制令”
電視劇有事業無產業肯定會阻礙電視劇藝術市場化的蓬勃發展，有產業無事業也會給電視劇藝術的持續健康發展帶來負面效應，電視劇娛樂化的選擇不能否認資本驅動的因素。資本總是致力於將符號從與現實的捆綁中“解放”出來，投入純粹的流通。⑤2007年，中國已經成為世界上最大的電視劇生產國。然而，即使電視劇的經濟價值增加了，文化價值是否也正增長了，這是壹個需要質疑的問題。從新世紀開始，學術界就展開了對廣義文化與生態平衡問題的討論，其中中國尤為關註文化與生態失衡的困境。
雖然“文化生態是壹個概念性的、微妙的東西，在發展初期往往被人們忽視，難以引起足夠的認識”，但從哲學思維和文化實踐的角度來看，由於文化生態的普遍存在及其系統內各種文化因素的相互作用，形成了壹條環環相扣的“文化鏈”，其中的任何變化都會帶來連鎖反應。甚至導致社會整體文化結構的深刻變化。“如果失去了文化生態的視角，看不到特定時期文化生態的失衡，很可能導致‘話語漂流’，被各種‘偽問題’所掩蓋和迷惑，而真正的主流話語卻沒有被揭示出來。”⑦就中國電視劇的發展而言，這種藝術形式已經深深地介入了中國人的日常生活，並對當代中國文化的培育產生了影響。如果回避電視劇的文化生態失衡問題，會導致更嚴重的文化衰落，也必然會影響電視劇產業本身發展的良性循環。
2011電視劇產業生態與文化生態的博弈進入新的轉折點，大變革大洗牌的格局初具規模。“監管之手”新規的出臺和資本擴張的呼應，造成了新的產業增長點。2011年10月至2011年10月，廣電總局先後發布“娛樂限播令”和“播出限播令”，均規定從2012年6月+10月1日起正式實施。“兩個限制”客觀上成為刺激電視劇行業攀上新高度的措施。部分衛視將2012的“綜藝節目時段”改為“電視劇時段”，導致電視劇市場需求和價格上漲。中國教育電視臺1頻道與江蘇衛視另辟蹊徑，聯合開發了全新的節目模式，即職場創意偶像真人秀，並於2011於10月30日首次推出《全心全意愛妳》。央視8頻道2012的開篇電視劇《大招》，也帶有濃厚的“戲中戲”色彩。考慮到電視劇“過度娛樂化”的傾向，這種創新的利弊還很難下結論，但顯然需要認真審視。至於電視劇的植入式廣告、電視劇時長、電視劇之間廣告時長的具體變化，目前還不得而知，但電視劇取消廣告片顯然已經得到了觀眾的廣泛認可。通過電視渠道觀看電視劇，在與視頻網站的競爭中重新獲得了壹定的優勢地位，雖然在廣告收入方面，電視與互聯網的競爭再次陰雲密布。
“兩限”的出臺，顯然不是壹時沖動。2011年4月，第壹次全國電視劇工作會議在濟南召開。與會者包括來自電視劇管理機構、制作機構、播出機構和相關部委的代表。國家廣電總局工作報告“加強引導，提高質量，努力開創電視劇繁榮發展新局面”，相當於發出了我國電視劇發展的“總動員令”。在肯定“電視劇成為當代社會主流藝術形式”的同時，“十二五”時期電視劇發展的中心任務是“提高電視劇質量”，實現創作質量、產業發展質量和管理水平的全面提升。⑧2011年5月，中央電視臺電視劇頻道自辦出版8頻道試發行號發布。在扉頁的廣告後，以醒目的文字將自己定位為“人類情感的窗口、民族精神的家園”，闡述了“奏響壹曲旋律，強化壹個品牌，守好壹關，看好壹座花園，建立壹套機制。”作為電視劇專業頻道的“國家隊”，這樣的定位既是響應相關決策者的號召，也是在引導電視劇行業本身的方向。
在熱鬧而不繁榮的中國電視劇產業生態中，既有制片方爭奪定價權、營銷擴大話語權、播出平臺搶占好電視劇版權的現象，也有編劇捍衛版權、導演讓渡決策權、明星炒作議價、廣告濫用插權的問題。如果電視劇產業鏈中的利益相關者不能理順關系，不僅會因自身利益的非理性失衡而阻礙電視劇在中國的“產業化”推廣和繁榮，還會破壞基於文化多樣性的電視劇文化生態平衡和觀眾應有的多元化文化價值選擇，最終不利於中國文化在當代的健康成長和理性建構。“‘文化創意’的提出，意在引起人們對經濟發展、物質生活水平提高後精神衰落的壹種現象的關註，自覺加大文化投入，以文化提升人的素質，堅守人類的精神家園。”關註電視劇藝術的發展，不僅需要改進運作模式、加大資金投入，更需要增強創作關懷、深化文化內涵。中國電視劇若能實現從資本邏輯導向向文化邏輯導向的戰略轉型，不僅意味著踐行“以文表道，以文化人”的藝術使命，更意味著推動產業生態與文化生態之間的產業升級。
註意事項:
尹紅:“分業”還是“分業制”——對廣播電視制播分離改革的思考，《現代通信》第4期，2010。
②趙:快樂劇的文化價值取向分析，中國廣播電視報，第11期。
(3)劉婷、趙小倩:尋找集體心理——新世紀電視劇創作與觀眾心理關系研究，《當代電影》2009年第7期。
④曾慶瑞:電視劇文學芻議，《文藝報》，2009年7月16。
⑤[法]讓·鮑德裏亞:《象征交換與死亡》，車金山譯，譯林出版社2006年版，第4-5頁。
⑥方李莉:文化與生態失衡的命題，《北京大學學報》(哲學社會科學版)，第3期，2001。
⑦孫維維:文化生態——文化哲學研究的新思路——論中國當代文化生態及其培育，《江南社會學院學報》第1期，2004。
⑧田進:加強引導提高質量努力開創電視劇繁榮發展新局面——在全國電視劇工作會議上的講話《電視研究》第6期2011。
⑨吳世奎、劉亞娜等。:中國電視劇金錢法則，第八頻道(試刊號)，2011年5月。
⑩鐘:謹防文藝庸俗化、功利化，《藝術教育》第4期，2010。