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北京禮物的展望

在未來的商品開發和銷售過程中,將繼續充分體現北京特有的地域特色,以北京禮物為主題,具有中華文化、北京地域特點、景點特色、文化環境、北京名牌的代表性。同時,凡在中國境內的企業、工藝美術師、設計公司和設計師,發明人、專利持有人、手工藝制作者等均可成為北京禮物的設計者。這將吸引中國優秀的設計人參與特許商品開發與銷售,積極推廣中國制造的優質產品,推動民族創意產業發展。 旗艦店的所在地――中華民族藝術珍品博物館坐落於崇文區金魚池中區,和北京城標――天壇,南北相望。在崇文區“天壇文化圈”發展戰略指導下,依托“工藝美術之鄉”的傳統民間工藝文化底蘊,館內集民族藝術品征集、收藏、研究、展示於壹身,系統收藏了反映中國古代、近現代、當代民族藝術的珍品。其中部分作品從未面世,壹大批絕品、孤品令人稱奇。北京禮物旗艦店和中華民族藝術珍品博物館交相輝映,鋪展開來壹幅濃墨重彩的中國工藝文化畫卷,讓世人眼花繚亂、目不暇接的同時,內心深處獲得傳統文化的滋潤和灌溉。

“北京禮物”品牌的具體工作思路

市旅遊委將按照“政府引導、市場主導、企業主體”的原則 ,圍繞“品牌化提升、特許式經營”的工作思路,通過持續打造和努力經營,把“北京禮物”打造成首都旅遊商品的響亮品牌。 市旅遊委作為“北京禮物”品牌擁有者,主要發揮引導作用,從以下幾個方面推動“北京禮物”品牌的發展:

(1)組織“北京禮物”品牌專家委員會,制定“北京禮物”與“北京禮物店”的認證標準和準入體系;

(2)負責“北京禮物”知識產權的保護,並對“北京禮物”品牌商品和“北京禮物店”制定統壹的形象識別系統;

(3)面向社會征集“北京禮物”特許運營商,並授權運營商負責“北京禮物”品牌推廣與市場經營;

(4)制定促進“北京禮物”產品研發、品牌推廣、營銷體系建設等方面的扶持政策。 通過研究和借鑒奧運會、世博會特許商品成功銷售經驗,市旅遊委結合“北京禮物”品牌發展理念,提出了針對“北京禮物”的特許經營發展模式,並委托招標代理公司面向社會公開招投標,確定了北京工美集團、北京菁啟元科技文化有限公司和華江文化發展有限公司三家企業為“北京禮物”的特許運營商,負責北京禮物的商品設計、商品開發、商品生產、商品銷售、渠道建設等工作。未來,特許運營商將按照協議和市旅遊委制定的標準組織“北京禮物”產品的研發、設計與生產,開設“北京禮物店”,實現“北京禮物”的連鎖經營和市場銷售。

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