文字商標是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標誌。圖形商標是指純粹使用圖形或記號所構成的商標。這種商標豐富多彩，千變萬化，可采用各種動物、植物以及幾何圖形等圖形構成。
圖形商標的優缺點
優點：
①比較直觀，藝術性較強且富有感染力，可以給人留下較深的印象；
②不受語言的限制，無論哪個國家的人都能看懂，有的甚至壹看即可呼出名稱，有助於加深記憶；
缺點：因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流和傳播，特別是比較抽象的圖形商標，不便於廣告宣傳，影響商品的銷售。
①與文字商標相比不利於稱呼與傳播；
②圖形商標的查詢難度較大，因此較之文字商標，註冊成功的概率相對較低。
文字商標的優缺點
優點：
①文字商標同時具有形、音、意，分別指向於感目、感耳、感心，能直觀地傳達信息，稱呼和傳播較方便；
②由於文字商標查詢相對容易，可預先避免與其它商標相似，因此通過審查的概率和註冊成功的概率都相對較高；
缺點：文字商標受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就難以被國人認知，這也是國際品牌壹般都會再針對東道國重新註冊當地文字商標的原因